NBA在中国“凉”了 虎扑A股IPO还能“热”吗?
发布日期 : 2019-11-08 12:48:03 点击 : 4551

每个记者:许帅,每个编辑:梁潇

最近,休斯顿火箭队总经理莫雷的不当言论引起了相当大的轰动。nba在中国的广播正面临停顿。赞助商和数字媒体相继受到影响。基于nba的老虎袭击也会受到影响吗?

一些业内人士认为,由于已经创建了多主题社区,nba停播事件对老虎保罗交通的影响可能没有想象的那么大。直男街的“步行街”和吸引nba球迷的足球主题区仍然可以为老虎保罗(Tiger Pau)提供流量支持,让用户保持粘性。

然而,从该公司2016年披露的招股说明书中可以看出,老虎的主要收入仍然依赖于广告收入,尤其是鞋和服装。然而,由于篮球鞋和服装的比例未公开,其具体收入仍不得而知。

接收nba流量的热点

Nba话题jrs(胡普网民称)最近很忙。他们要么在曼联话题区,要么在去阿森纳话题区的路上。在这里,其他Jr看到了更多的询问帖子,或者询问nba球迷选择哪支主场球队,或者nba新人渴望了解足球的基本知识。

虽然其中有一些有趣的元素,但也能反映出nba在中国停赛对万金油的影响。由于休斯顿火箭队总经理莫雷的不当言论和nba总裁亚当肖华的不当态度,央视暂停了nba比赛的播出时间表,腾讯体育暂停了nba季前赛的播出,中国企业暂停了与nba的所有合作...美国职业篮球联赛在中国有一个“酷”的趋势。

作为回应,万金油的创始人杭城可能会有复杂的感受,因为万金油是从nba起家的。2004年,万金油成立。作为nba最早的篮球球迷群体之一,老虎队(Tiger Attack)的前身——胡普中国的“hoop”源自篮筐的含义。那一年,在中国,黄金时代的nba比赛风靡一时。姚明、麦迪、科比、奥尼尔和许多其他nba球星都可以被称为星光熠熠。火箭、湖人、马刺和其他球队的球迷基础也在增长。当时,在个人电脑互联网时代,粉丝社区平台相对稀缺,万金油正是用户的痛处。

现在,nba在中国面临着一个“大考验”——暂停比赛对老虎攻击的影响有多大?从今天(10月9日)发布的帖子数量来看,老虎扑的“湿话题”(nba球迷)已经发布了20多万条,在所有领域排名第一。

“会有一些影响,但没有必要太悲观。因为nba的热门话题,有短期的流量。从长远来看,由于粉丝爱好的替代效应,将会有更多的新观众。“北京关键路径体育咨询公司创始人兼总裁张庆认为,还应该关注nba停摆的进一步发酵。

目前,老虎攻击(Tiger Attack)应用的首页已经基本被国际足球新闻占据。很难找到太多关于nba的信息。然而,正如张庆所说,万金油应用其他流量的热度正在上升,尤其是上面提到的拉粉现象。

在足球主题区的头版,主队的球迷尽力赢得球迷。拜仁慕尼黑、ac米兰、曼联和巴塞罗那的球迷甚至“经常耍花招”。另一个是普及关于足球的常识或“俚语”,意思是“繁荣时期的美丽”,“鲁尼和瑞恩·吉格斯在齐飞身边”,“形而上学”和“有毒的牛奶”...从另一个角度来看,经过十多年的发展,驼峰社区不仅依赖nba,还依赖足球。值得一提的是,跨境dota和其他粉丝也在吸引粉丝,而电子体育主题区也想分享nba的流量。

事实上,除了足球、篮球和其他体育赛事,万金油流动集团还包括一条被称为“直人街”的“步行街”。步行街的jrs一直是讨论“街道工资”和比较“关公与秦包书”等历史人物的热门话题。由于创建了多主题社区,nba事件对老虎保罗交通的影响可能没有想象的那么大。

以前,该行业依赖鞋子和服装。

获得流程的目的也是为了以后实现它。

应用社区平台吸引流量,广告商将他们作为目标进行再兑现,这是从轻资产社交平台中获利的一般方式。对于具有互联网媒体属性的平台,如老虎攻击(Tiger Attack),这也是一个重要的盈利模式。

老虎伍兹曾于2016年4月发布招股说明书,详细说明了自己的收入类别。从2013年到2015年,广告收入占老虎总收入的一半以上。2015年,驼峰实现营业收入2.01亿元,其中广告收入1.22亿元。此外,泰格的业务包括事件营销、增值业务等,但这三项的总收入不到8000万元。

广告业务不仅带来收入,也是万金油毛利润的主要来源。2013年至2015年,公司广告业务毛利率分别为79.17%、86.04%和78.80%。2015年竞争营销业务毛利率仅为12.01%,不稳定。2014年和2015年,增值服务的毛利率超过50%,但仍低于广告收入。

而在2015年的广告收入中,鞋类和服装客户占了大部分。2015年,鞋服销售额为4656.3万元,占广告收入的38.16%。其次是汽车、食品和饮料、互联网广告服务等。值得一提的是,从2013年到2015年,鞋和服装收入在广告收入中的比例超过30%。

当时,泰格的鞋类客户包括耐克、阿迪达斯、361和布特。从类别来看,它主要是篮球和足球器材。然而,篮球设备的具体收入仍然未知,因为收入的比例没有进一步细分。

由于泰格上市计划暂停,其最新收入和净利润数据尚未披露。从2013年至2015年的数据来看,老虎的收入和净利润规模并不大。2013年至2015年,公司实现营业收入分别为9800万元、1.42亿元和2.01亿元,归属于母公司股东/所有者的净利润分别为1518万元、750万元和3158万元。

然而,万金油仍在为a股ipo冲刺。今年6月,中国证监会上海监管局网站披露了《中国国际资本公司和蔡东证券对沪浦(上海)文化传播有限公司咨询工作进展报告》,其中显示了沪浦股权结构在股权转让和增资后的变化。

此外,首都也祝福老虎袭击。同样在今年6月,万金油在首次公开募股前的一轮融资中又获得了12.6亿元人民币,投资者为字节跳动。业内人士称,这不仅为万金油的业务整合提供了想象空间,也有助于万金油重启上市进程。

国家商业日报

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